招商幫丨你不知道的【知乎】內(nèi)容推薦核心邏輯，值得一看！
- 作者: 招商幫
- 發(fā)布時間: 2021-10-13
我們先羅列下知乎目前可能對推薦產(chǎn)生影響的因素：
完整閱讀率（閱讀完次數(shù)/閱讀數(shù)）賬號權(quán)重（粉絲量，鹽值，優(yōu)秀回答者等標(biāo)簽，付費(fèi)會員，實名認(rèn)證等）
研究了多個100w閱讀量知乎賬號，300+條內(nèi)容，對各個影響因素進(jìn)行分析后。
文章的完整閱讀率對閱讀數(shù)的影響不大，甚至低于20%的完整閱讀率的文章依然可以獲得較高的閱讀量。
互動率和點贊率對閱讀數(shù)的影響不大，很多閱讀量高的回答或文章，互動率甚至低于0.5%。
評論數(shù)與閱讀量強(qiáng)相關(guān)。評論數(shù)較高的內(nèi)容閱讀數(shù)通常更高。各指標(biāo)與閱讀量相關(guān)性從強(qiáng)到弱排序：評論數(shù)>點贊數(shù)>收藏數(shù)>感謝數(shù)。對于一個問題的默認(rèn)回答排序，通常點贊數(shù)越高排序越靠前。排序也與互動率打開率等因素有關(guān)，但點贊數(shù)是核心指標(biāo)。內(nèi)容的冷啟動，核心指標(biāo)是打開率。打開率高的內(nèi)容獲得的初始曝光量高。與小紅書一樣，知乎也沒有公布曝光數(shù)，因此無法直接算出打開率。粉絲數(shù)有一定幫助，但是作用并不是決定性的。LV4等級和數(shù)百個粉絲的賬號，創(chuàng)造爆款回答的概率并不明顯低于大V。之所以是LV4，是因為從LV4級開始，獲得內(nèi)容自薦權(quán)限。可以讓自己的回答獲得一定的初始曝光，來減少回答被埋沒的概率。怕有人杠，我再補(bǔ)充一句，知乎大V的核心還是內(nèi)容生產(chǎn)能力，并不會因為粉絲數(shù)而對內(nèi)容營銷產(chǎn)生明顯幫助，20w粉的大V發(fā)硬廣，照樣會贊同數(shù)幾乎為0。
基于此，可視的數(shù)據(jù)指標(biāo)，可提煉出3個核心關(guān)鍵詞：1、打開率
內(nèi)容的打開率非常重要，決定了能否獲得較高的初始流量，也決定著在獲得互動后能否獲得更高的流量。2、贊同評論數(shù)
贊同數(shù)決定了能否獲得在一個問題下的較好的排名，贊同數(shù)和評論數(shù)決定了能否獲得更多推薦流量。3、搜索打開率
讓你的內(nèi)容成為用戶搜索結(jié)果中最想點擊的內(nèi)容，會讓你的內(nèi)容獲得更好的搜索結(jié)果排名。打開率是必不可少的，評論數(shù)、點贊數(shù)是關(guān)鍵，在前文論述中也表明讀者和知乎大V的互動，是提高內(nèi)容推薦的關(guān)鍵。而搜索打開率，是第三個核心關(guān)鍵，這代表著有明確訴求的讀者，對針對性內(nèi)容的質(zhì)量篩選。要做好知乎的引流推廣，這三點可謂重中之重！
