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招商幫丨抖音里的“頭號玩家”，當元宇宙初遇到抖音，碰撞出什么火花？

元宇宙初遇到抖音碰撞出什么火花？

10月31日，抖音賬號“柳夜熙”發(fā)布了一條視頻，視頻中，一群人在圍觀一位古裝女子對鏡化妝，女子轉過頭后，獨特妝容嚇壞眾人，只有一名小男孩上前問道：“你是人嗎？”隨后，這位自稱是“柳夜熙”的女子，用手上的筆為小男孩開啟天眼，小男孩看到了浮現(xiàn)在人群上方的鬼怪。

在這條兩分鐘的視頻里，畫面、劇情、特效都有電影質感，虛擬人和現(xiàn)實人流暢交互，亦幻亦真，兼具“賽博朋克和中式奇幻”風格的故事就此展開。

①現(xiàn)象：虛擬人，4天漲粉百萬

10月31日，虛擬人“柳夜熙”橫空出世，僅用一條視頻便火出了圈，被網(wǎng)友稱為“短視頻界的降維打擊”“抖音美妝達人天花板”。

柳夜熙在視頻中是一個會捉妖的虛擬美妝達人。在元宇宙+虛擬偶像+美妝的加持下，單條視頻點贊量已經(jīng)超270萬。第二天，柳夜熙又發(fā)了兩張“概念照”，熱度不斷攀升，截至目前已經(jīng)斬獲300多萬粉絲，并且粉絲量依舊在高速上漲。

②疑問：柳夜熙為什么這么火？

不少業(yè)內人士的答案是，踩中了“天時地利人和”，這是很多種情緒組合在一起爆發(fā)的結果。

先來看天時。柳夜熙的火，有時代的必然性。

“明星藝人接連人設崩塌，安全性、可控性更高的虛擬偶像的出現(xiàn)，符合市場需要。”直播界業(yè)內人士如是說。

同時，視頻的技術含量令人自行聯(lián)想到當下最火的“元宇宙”，賬號本身也打上了“元宇宙”的標簽，進一步引導觀眾。

對于柳夜熙能否歸屬到元宇宙范疇，不置可否，不過至少她可以幫助更多的大眾用戶理解元宇宙，她就像一張門票或通行證，“啟蒙”大眾的元宇宙世界觀。

③趨勢：虛擬偶像未來或成趨勢

虛擬偶像一詞誕生于上世紀90年代的日本，早期特指虛擬歌姬，比如初音未來、洛天依，以及樂華娛樂推出的虛擬偶像團體A-SOUL等。因此，虛擬偶像在初期往往帶著很濃的二次元文化印記，變現(xiàn)方式主要是發(fā)新歌、開演唱會。

現(xiàn)狀抖音主要變現(xiàn)模式在于明星帶貨，而明星的價值，主要在于其流量帶動性。但是作為明星，本質上也是人，就有社會屬性、自然屬性，近幾年明星娛樂圈振動不斷，價值也具備不穩(wěn)定性。這亦或成為了虛擬人發(fā)展的契機。

培養(yǎng)一個虛擬偶像IP，當然成本不低，但如果兼具資本的流量屬性和虛擬的穩(wěn)定屬性，伴隨著Z世代二次元年齡段的成長，價值潛力無限，虛擬偶像以后是否有望達成未來趨勢，我們拭目以待！

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